Perancangan Desain Marketing Collateral untuk Winkle World sebagai Media Promosi

Industri aksesoris di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang pesat, namun tingginya tingkat persaingan di pasar menuntut setiap brand untuk memiliki strategi promosi yang konsisten. Winkle World, sebagai brand aksesori perempuan, menghadapi tantangan berupa rendahnya brand awareness akibat visual branding yang belum konsisten dan keterbatasan media promosi. Penelitian ini bertujuan untuk merancang desain marketing collateral yang dapat merepresentasikan citra merek Winkle World sekaligus mendukung efektivitas komunikasi visual sebagai media promosi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan kuantitatif dengan pendekatan Design Thinking melalui lima tahapan, yaitu Emphatize, Define, Ideate, Prototype, dan Testing. Pengumpulan data dilakukan melalui studi literatur, wawancara dengan pemilik brand Winkle World, penyebaran kuisioner kepada target audiens, serta observasi terhadap media sosial dan platform penjualan Winkle World, yang kemudian dianalisis menggunakan metode SWOT untuk merumuskan arahan kreatif perancangan. Perancangan konsep visual diawali dengan pembuatan mindmap berdasarkan design tone and manner cute, playful, dan colorful yang menghasilkan keyword panduan visual meliputi Flat Design, Ephemera, Coquette Vintage Style, dan Linear Patterns, kemudian dikembangkan melalui moodboard sebagai acuan sebelum divisualisasikan ke dalam setiap media promosi. Proses dilanjutkan ke tahap prototype berupa pembuatan mockup cetak, lalu tahap testing untuk menguji efektivitas desain secara langsung kepada target pengguna untuk memperoleh umpan balik sebagai dasar penyempurnaan desain sebelum ditetapkan dan diproduksi. Berdasarkan hasil pengujian, seluruh desain marketing collateral telah menerapkan identitas visual Winkle World secara konsisten melalui penggunaan elemen visual, palet warna, tipografi, ilustrasi, dan tone and manner yang sama pada setiap media promosi. Konsistensi tersebut membentuk kesatuan tampilan visual sehingga Winkle World lebih mudah dikenali oleh target audiens serta mendukung peningkatan brand awareness.