Perancangan Kemasan Box Bundling Untuk Dapur S’Best Sebagai Media Branding

Dapur S'Best merupakan UMKM kuliner di Kota Palangkaraya yang memproduksi berbagai olahan ikan, yaitu amplang tenggiri, stik gabus, pangsit tenggiri, dan pangsit gabus. Produk tersebut dipasarkan menggunakan kemasan primer secara terpisah sehingga belum memiliki kemasan sekunder yang mampu mengakomodasi penjualan dalam bentuk paket oleh-oleh sekaligus memperkuat identitas merek. Penelitian ini bertujuan merancang kemasan box bundling sebagai media branding yang mampu memberikan perlindungan produk, meningkatkan nilai estetika, serta mendukung fungsi distribusi dan pemasaran. Penelitian menggunakan metode mix methods dengan pendekatan Design Thinking yang meliputi tahapan Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Testing. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, penyebaran kuesioner kepada 102 responden, serta studi literatur. Hasil penelitian menghasilkan rancangan kemasan sekunder berbentuk box berbahan Ivory 400 gsm yang dirancang untuk menampung empat kemasan standing pouch dalam satu paket. Konsep visual mengusung tema elegan etnik dengan mengadaptasi unsur budaya Kalimantan Tengah melalui ilustrasi ikon daerah, penggunaan warna hangat bernuansa natural, tipografi yang komunikatif, serta tata letak yang informatif. Tahap testing menunjukkan bahwa rancangan kemasan memenuhi aspek fungsional, meliputi kemudahan penggunaan, perlindungan produk, dan kemudahan dibawa, serta memperoleh penilaian positif terhadap daya tarik visual dan kesesuaiannya sebagai kemasan oleh-oleh. Dengan demikian, kemasan yang dirancang diharapkan dapat menjadi media branding yang memperkuat identitas Dapur S'Best sekaligus meningkatkan nilai tambah produk sebagai oleh-oleh khas Palangkaraya.