PERANCANGAN DAN PENERAPAN DESAIN MARKETING COLLATERAL UNTUK BATIK ABI IMAD SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Batik Abi Imad merupakan salah satu usaha batik rumahan di Kawasan Batik Plered, Cirebon, yang mengalami penurunan penjualan sejak tahun 2015 akibat kurangnya pengenalan merek, identitas visual yang belum konsisten di berbagai media promosi, serta ketiadaan media promosi yang terintegrasi. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang desain marketing collateral yang sesuai dengan karakter, nilai budaya, dan identitas visual Batik Abi Imad, serta menentukan jenis media promosi yang tepat guna meningkatkan daya tarik dan jangkauan promosi kepada konsumen lokal Cirebon dan wisatawan Kawasan Batik Plered. Perancangan menggunakan pendekatan mixed method dengan metode riset desain Design Thinking yang meliputi tahap Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Proses ideate menghasilkan konsep visual "Earthy Heritage" yang diterjemahkan ke dalam palet warna krem, cokelat, biru tua, dan hitam; logotype yang memadukan gaya kaligrafi dan huruf klasik; tipografi Agitan dan Source Serif Variable; serta ornamen khas Cirebon seperti motif awan dan sulur daun. Konsep tersebut diterapkan pada lima media promosi, yaitu poster dan tripod banner sebagai media cetak di area workshop, tag pakaian sebagai penguat identitas produk, serta Instagram feed dan Instagram story sebagai media digital. Hasil pengujian terhadap 10 responden menunjukkan bahwa keempat media tersebut mampu menyampaikan identitas dan informasi produk dengan baik, meskipun masih memerlukan penyempurnaan pada ukuran teks, penonjolan motif batik, serta penguatan call to action dan informasi kontak