PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL NERU COFFEE SEBAGAI MEDIA PROMOSI CAFE DENGAN KONSEP RUANG SINGGAH

Neru Coffee merupakan coffee shop yang mengusung konsep ruang singgah sebagai identitas brand. Namun, media promosi yang digunakan belum memiliki sistem komunikasi visual yang terintegrasi sehingga konsep tersebut belum tersampaikan secara konsisten kepada target audiens. Penelitian ini bertujuan merancang Key Visual (KV) yang mampu merepresentasikan identitas brand Neru Coffee sebagai ruang singgah yang hangat dan nyaman serta menerapkannya pada media promosi berbasis marketing collateral agar tercipta sistem komunikasi visual yang terintegrasi. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed method dengan pendekatan Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan testing. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan studi literatur. Hasil penelitian menghasilkan Key Visual yang mengangkat konsep ruang singgah melalui penggunaan ilustrasi line art, warna-warna hangat, tipografi, dan fotografi produk yang kemudian diterapkan secara konsisten pada media poster, banner, buku menu, dan konten Instagram. Hasil testing menunjukkan bahwa penerapan Key Visual pada berbagai media promosi mampu merepresentasikan karakter Neru Coffee, menyampaikan informasi secara lebih jelas, serta membangun sistem komunikasi visual yang lebih konsisten sesuai dengan identitas brand. Dengan demikian, perancangan Key Visual dan penerapannya pada media promosi berbasis marketing collateral dapat memperkuat identitas visual Neru Coffee sekaligus mendukung aktivitas promosi secara lebih efektif.

Kata kunci: Key Visual, Marketing Collateral, Identitas Visual, Design Thinking, Neru Coffee.