PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL UNTUK BRAND ACTIVATION “LIFE AT JASA MARGA” SEBAGAI UPAYA PENGUATAN EMPLOYER BRANDING DI PT JASA MARGA (PERSERO) TBK

Di era VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity), perusahaan dituntut membangun citra yang menarik dan autentik melalui strategi employer branding. PT Jasa Marga (Persero) Tbk sebagai perusahaan infrastruktur tol terkemuka di Indonesia memulai inisiatif employer branding melalui kanal Life at Jasa Marga di media sosial, namun kanal tersebut membutuhkan marketing collateral yang terstruktur untuk menghadirkan interaksi langsung dengan karyawan. Penelitian ini bertujuan merancang marketing collateral untuk brand activation Life at Jasa Marga yang mampu menyampaikan pesan strategi employer branding PT Jasa Marga (Persero) Tbk dengan menerapkan teori desain grafis, guna menghasilkan ikatan emosional antara karyawan dan perusahaan. Perancangan dilakukan menggunakan metode design thinking melalui lima tahap: emphasize, define, ideate, prototype, dan test, dengan pendekatan kualitatif berupa wawancara terhadap manajer dan karyawan dari masing-masing unit di kantor pusat, observasi visual terhadap aktivitas kantor dan media sosial perusahaan, serta studi literatur. Hasil perancangan menghasilkan rangkaian marketing collateral yang terdiri dari packaging box, x-banner, poster, beserta merchandise (tote bag, notebook, pulpen, sticker pack, pin, keychain, lanyard), yang seluruh visualnya dirancang konsisten dengan tone and manner fun/playful, modern, dan human-centered, menerapkan warna utama life blue, deep navy, dan roadster yellow, tipografi utama epilogue dan tipografi ekspresif street donuts, serta graphic elements khas berupa doodles dan shapes life at jasa marga. Perancangan berbasis insight karyawan dan kultur organisasi ini diharapkan mampu menghadirkan brand experience yang nyata, meningkatkan keterlibatan emosional karyawan, dan memperkuat kehadiran merek di berbagai touchpoint activation.