PERANCANGAN ULANG DESAIN KEMASAN PRODUK JAMU UNTUK 3 PUTRI DIOSA SEBAGAI REPRESENTASI CITRA BRAND

Banyak sekali metode pengobatan yang dikenal oleh banyak masyarakat di Indonesia yang salah satunya berupa jamu. Jamu sudah dikenal secara turun temurun dan merupakan salah satu metode pengobatan kuno yang masih dipakai sampai zaman sekarang ini. Seiring berkembangnya zaman, industri jamu juga ikut berkembang. Perkembangan tersebut membutuhkan kemasan untuk melindungi produk, membantu mempromosikan produk, serta menunjukkan ciri khas produk pada kemasan. Produk yang dimiliki 3 Putri Diosa sayangnya masih belum menunjukkan ciri khas yang ingin ditonjolkan yaitu ciri khas Kerajaan Mataram Kuno serta belum menunjukkan kesan premium pada produk. Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk menerapkan unsur Kerajaan Mataram Kuno pada kemasan serta merancang kemasan yang premium dengan menerapkan representasi citra brand. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan pendekatan design thinking, yang mencakup beberapa proses, yaitu proses emphatize melalui metode wawancara, survei dengan menggunakan kuesioner, dan observasi, proses define dengan melakukan penjabaran dari ide yang dikumpulkan melalui matriks SWOT dan arahan kreatif, proses ideate dengan melakukan penerapan konsep melalui tahapan mind mapping, moodboard, sketsa, dan desain komprehensif, proses prototype dengan memilih desain komprehensif dan penerapan mock-up, serta proses testing kepada beberapa narasumber. Berdasarkan tahap yang dilakukan, hasil perancangan tersebut menghasilkan tone and manner berupa premium dan tradisional yang mencakup penggunaan warna emas, cream, dan maroon, tone vintage, font Serif dan Sans Serif, motif daun, ilustrasi Candi Borobudur, dan gambar bahan rempah. Diharapkan hasil dari penelitian ini dapat menghasilkan kemasan premium yang menerapkan unsur Kerajaan Mataram Kuno sebagai representasi citra brand.

Kata kunci: kemasan, jamu, tradisional, premium, Kerajaan Mataram Kuno