PENERAPAN JUDUL CLICKBAIT DALAM VIDEO BERITA DIGITAL PADA PROGRAM YOUTUBE NEWS FLASH MERDEKADOTCOM PERIODE 1 - 7 JANUARI 2026

Penelitian ini berjudul "Penerapan Judul Clickbait dalam Video Berita Digital pada Program YouTube News Flash MerdekaDotCom Periode 1-7 Januari 2026". Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan judul clickbait pada video berita digital di YouTube, khususnya pada program News Flash MerdekaDotCom, yang berpotensi mengutamakan daya tarik judul dibandingkan kesesuaian isi berita sehingga bersinggungan dengan prinsip akurasi dalam Kode Etik Jurnalistik. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana penerapan judul clickbait dalam video berita digital pada program tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami bentuk penerapan judul clickbait yang digunakan pada periode 1 sampai 7 Januari 2026, periode yang dipilih karena kepadatan pemberitaan tinggi dan volume produksi mencapai 139 video dalam satu minggu.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, kepustakaan, wawancara, dan dokumentasi. Data diperoleh dari 15 judul video berita yang dipilih berdasarkan jumlah penonton terbanyak dari total 139 unggahan, kemudian dianalisis menggunakan tiga indikator clickbait, yaitu penggunaan kata sensasional, tanda baca mencolok, dan information gap. Data pendukung juga diperoleh melalui wawancara dengan Kepala Desk Multimedia MerdekaDotCom.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh sampel menerapkan unsur clickbait dengan tingkat yang berbeda. Sebanyak 4 judul atau 27% menerapkan ketiga unsur sekaligus, 8 judul atau 53% menerapkan dua unsur berupa kata sensasional dan information gap, sementara 3 judul atau 20% hanya menerapkan unsur information gap. Unsur information gap menjadi unsur paling dominan karena muncul pada seluruh sampel, sedangkan tanda baca mencolok menjadi unsur yang paling jarang digunakan. Meski demikian, isi video yang ditampilkan tetap relevan dan konsisten dengan judulnya sehingga clickbait yang diterapkan MerdekaDotCom dapat dikategorikan sebagai soft clickbait, yaitu daya tarik judul yang tetap mempertahankan akurasi dan kredibilitas berita.

Kata kunci: clickbait, judul berita, video berita digital, YouTube, News Flash MerdekaDotCom