PERANCANGAN DESAIN EVENT COLLATERAL HARI KONSUMEN NASIONAL UNTUK KEMENTERIAN PERDAGANGAN SEBAGAI PERINGATAN NASIONAL DAN EDUKASI

Hari Konsumen Nasional (HARKONAS) merupakan program tahunan yang diselenggarakan oleh Kementerian Perdagangan dengan tujuan meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai hak dan kewajiban sebagai konsumen. Namun, pada pelaksanaan HARKONAS 2025, tingkat partisipasi masyarakat tercatat hanya mencapai 1.800 peserta, angka yang masih jauh dibawah target yang ditetapkan yaitu 8.000 peserta. Kondisi ini menunjukkan adanya permasalahan dalam daya tarik kegiatan, khususnya dari sisi visual dan komunikasi promosi. Perancangan event collateral HARKONAS dilakukan dengan tujuan menghasilkan media promosi yang mampu menarik perhatian serta meningkatkan minat partisipasi masyarakat. Berdasarkan hasil wawancara dengan calon peserta, rendahnya ketertarikan terhadap kegiatan ini dipengaruhi oleh kurang optimalnya aspek visual yang ditampilkan. Oleh karena itu, perancangan ini didasarkan pada teori desain komunikasi visual yang menekankan penerapan elemen dan prinsip desain secara strategis. Metode penelitian yang digunakan merupakan kombinasi kualitatif dan kuantitatif dengan pendekatan Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil perancangan menunjukkan bahwa penerapan identitas visual yang bold, fun, ekspresif, dan energic pada berbagai media seperti signage, media sosial, entrance gate, banner, dan backdrop mampu menciptakan tampilan yang lebih relevan dengan karakter generasi Gen Z dan Milenial. Dengan demikian, perancangan event collateral yang konsisten dan terintegrasi diharapkan dapat meningkatkan efektivitas penyampaian pesan serta mendorong peningkatan partisipasi masyarakat dalam kegiatan HARKONAS.