IMPLEMENTASI BAURAN PROMOSI PADA PRODUK TABUNGAN E-MAS DALAM MENINGKATKAN NASABAH DI BSI KCP DEPOK FMIPA UI

Perkembangan layanan perbankan digital mendorong Bank Syariah Indonesia (BSI) menghadirkan inovasi produk investasi berbasis syariah, salah satunya Tabungan E-mas. Meskipun minat masyarakat terhadap investasi emas terus meningkat, jumlah pengguna Tabungan E-mas di BSI KCP Depok FMIPA UI masih belum optimal sehingga diperlukan implementasi bauran promosi yang efektif untuk meningkatkan jumlah nasabah. Penulisan tugas akhir ini bertujuan menguraikan produk Tabungan E-mas, prosedur pengaktifannya melalui aplikasi BYOND by BSI, serta implementasi bauran promosi pada produk Tabungan E-mas di BSI KCP Depok FMIPA UI. Data yang digunakan dalam penulisan ini diperoleh melalui wawancara dan hasil observasi langsung selama pelaksanaan magang, serta studi pustakameya dari berbagai sumber terkait. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa Tabungan E-mas merupakan produk investasi emas digital berbasis syariah
yang menggunakan akad wadiah yad amanah dengan proses aktivasi yang mudah dan seluruhnya dilakukan secara digital melalui aplikasi BYOND. Implementasi bauran promosi telah mencakup periklanan, promosi penjualan, penjualan personal,
pemasaran langsung, dan hubungan masyarakat. Namun, pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram, masih belum optimal sehingga jangkauan promosi kepada mahasiswa dan sivitas akademika belum maksimal. Dengan demikian, optimalisasi media promosi digital perlu dilakukan agar penggunaan Tabungan Emas di BSI KCP Depok FMIPA UI dapat terus meningkat.