ANALISIS PENGGUNAAN CLICKBAIT PADA JUDUL BERITA TENTANG MOBIL LISTRIK DI SUB KANAL OTONEWS KANAL OTOMOTIF LIPUTAN6.COM PERIODE JANUARI 2026

Persaingan antarmedia online yang semakin ketat mendorong media untuk menyusun judul berita yang menarik perhatian pembaca, salah satunya melalui teknik clickbait. Penggunaan clickbait yang berlebihan berisiko membuat judul tidak sepenuhnya merepresentasikan isi berita, sehingga perlu dikaji lebih lanjut, khususnya pada pemberitaan mobil listrik yang menjadi topik populer di industri otomotif Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bentuk dan alasan penggunaan clickbait pada judul berita tentang mobil listrik di Sub Kanal Otonews Kanal Otomotif Liputan6.com periode Januari 2026. Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, studi pustaka, dan dokumentasi. Objek penelitian berupa 19 judul berita hasil peliputan langsung wartawan Liputan6.com Kanal Otomotif dari total 197 berita yang dipublikasikan pada periode tersebut. Analisis dilakukan berdasarkan empat kriteria clickbait, yaitu Judul Sensasional, Penyembunyian Fakta, Ungkapan Ekspresif (Interjeksi), dan Penggunaan Kata Penunjuk (Deiksis), mengacu pada teori Bazaco, Redondo, & Sánchez-García (2019) dan Romli (2018). Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat kriteria tersebut digunakan baik secara tunggal maupun dalam berbagai bentuk kombinasi, dengan Penggunaan Kata Penunjuk cenderung tidak berdiri sendiri melainkan selalu melekat pada taktik clickbait lainnya untuk memperkuat efek penasaran pembaca. Penelitian ini menyarankan agar penggunaan unsur clickbait pada judul berita tetap memperhatikan kesesuaian antara judul dan isi berita agar fungsi informatif judul tetap terjaga.
Kata kunci: clickbait, judul berita, mobil listrik, media online, Liputan6.com