RANCANGAN USAHA PERJALANAN WISATA BERBASIS LUXURY KE LABUAN BAJO OLEH CV BEYOND TRAVEL

Penelitian ini membahas rancangan usaha perjalanan berbasis luxury travel ke Labuan Bajo oleh CV Beyond Travel Latar belakang kajian ini didorong oleh perkembangan signifikan jumlah wisatawan nusantara ke Labuan Bajo berdasarkan data BPS NTT tahun 2023 yang menunjukkan pertumbuhan tajam pasca-pandemi. Tujuan utama penelitian ini adalah menganalisis potensi pasar, merumuskan strategi segmentasi, targeting, dan positioning (STP) serta merancang model bisnis yang berdaya saing dan berkelanjutan. Metodologi yang digunakan meliputi studi pustaka, analisis data sekunder, dan pendekatan deskriptif kualitatif Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmen pasar utama luxury travel didominasi oleh wisatawan urban berusia 25-45 tahun dengan tingkat pendapatan menengah ke atas hingga atas. CV Beyond Travel memiliki peluang untuk mengisi celah pasar dengan menonjolkan diferensiasi layanan premium, pendekatan personal selling berbasis bidding-pitching, serta strategi promosi digital terintegrasi. Kesimpulan yang diperoleh adalah bahwa rancangan usaha ini layak dikembangkan dengan orientasi pasar korporasi maupun kelompok affluent traveler yang membutuhkan layanan eksklusif.