PENGARUH RISK PERCEPTION DAN INVESTMENT MOTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN INVESTASI DI PASAR MODAL (Studi Kasus Pada Kalangan Gen Z di Jawa Barat)

Pertumbuhan investor dari kalangan Generasi Z di Jawa Barat belum sepenuhnya diiringi dengan pemahaman memadai terkait aspek psikologis dalam pengambilan keputusan investasi, seperti risk perception dan investment motivation. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh risk perception dan investment motivation terhadap keputusan investasi di pasar modal. Pendekatan yang digunakan yaitu kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online kepada 150 responden menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria berusia 18–28 tahun, berdomisili di Jawa Barat, dan memiliki pengalaman berinvestasi. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS versi 25. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa secara parsial, investment motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investasi, sedangkan risk perception tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan keduanya mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan investasi. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan investasi Gen Z lebih dipengaruhi oleh investment motivation dibandingkan risk perception. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi landasan dalam penyusunan strategi edukasi keuangan yang lebih tepat sasaran bagi generasi muda.