PENGARUH SOCIAL INFLUENCE DAN PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN FAST FASHION GENERASI Z DKI JAKARTA

NADHILAH DALILATI. Pengaruh Social Influence dan Perceived Behavioral Control terhadap Green Purchase Intention pada Konsumen Fast Fashion Generasi Z DKI Jakarta. Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Jakarta. 2025.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pengaruh Social Influence dan Perceived Behavioral Control terhadap Green Purchase Intention pada konsumen Fast Fashion di kalangan Generasi Z di DKI Jakarta bersifat parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, dan pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada 385 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Penelitian ini telah memenuhi syarat uji normalitas dengan nilai signifikansi 0,077 lebih besar dari 0,050. Hasil uji korelasi parsial menunjukkan bahwa variabel Social Influence (X₁) memberikan kontribusi sebesar 32,26% terhadap Green Purchase Intention (Y), sementara variabel Perceived Behavioral Control (X₂) berkontribusi sebesar 36,24%. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh terhadap Green Purchase Intention sebesar 46,6%, sedangkan sisanya sebesar 53,4% berasal dari faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini. Uji hipotesis yang dilakukan menunjukkan bahwa pengaruh Social Influence dan Perceived Behavioral Control secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention pada konsumen Fast Fashion dari Generasi Z di wilayah DKI Jakarta.