RANCANGAN STRATEGI PROMOSI PRINTBOX ADVERTISEMENT MELALUI PENDEKATAN VALUE PROPOSITION DAN AIDA MODEL PADA PT STARTUP INOVASI INDONESIA

ILHAN DAVALA EVAN. Rancangan Strategi Promosi Printbox Advertisement melalui Pendekatan Value Proposition dan AIDA Model pada PT Startup Inovasi Indonesia. Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Jakarta, 2025.
Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi layanan Printbox Advertisement dengan memanfaatkan pendekatan Value Proposition dan AIDA Model sebagai alat analisis utama. Latar belakang penelitian berangkat dari rendahnya kesadaran pasar (market awareness) terhadap layanan advertising dari Inventing, meskipun layanan ini memiliki potensi besar sebagai media Digital Outof-Home (DOOH) berbasis self-service printing station. Kondisi ini mendorong perlunya penyusunan strategi promosi yang mampu menjembatani kesenjanganantara nilai layanan yang ditawarkan dengan persepsi dan kebutuhan pasar sasaran,khususnya segmen B2B, komunitas/organisasi, dan pelaku UMKM.
Analisis dilakukan dengan pendekatan kualitatif studi kasus melalui wawancara mendalam dengan informan internal dan eksternal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Value Proposition Canvas mampu mengidentifikasi kesesuaian antara kebutuhan klien (customer profile) dengan nilai yang ditawarkan (value map), menciptakan product-market fit. Sementara itu, penerapan AIDA Model terbukti efektif dalam menyusun strategi komunikasi yang menarik perhatian, membangun minat, menciptakan keinginan, dan mendorong tindakan dari calon klien. Integrasi kedua pendekatan ini menghasilkan strategi promosi yang lebih terarah, berbasis kebutuhan nyata pengguna, serta mampu meningkatkan visibilitas dan daya tarik layanan Printbox Ads. Temuan ini diharapkan menjadi acuan strategis dalam pengembangan promosi berbasis teknologi oleh perusahaan startup di era digital.
Kata kunci: AIDA Model, DOOH, Printbox Ads, strategi promosi, value
proposition canvas