Perancangan Inovasi Bisnis Fashion Tas Multifungsi Berbasis Design Thinking pada Target Pasar Gen Z di DKI Jakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi rancangan inovasi bisnis fashion tas untuk menciptakan daya tarik produk bagi konsumen generasi z di DKI Jakarta dengan pendekatan design thinking dan mengidentifikasi kendala yang terjadi pada saat melakukan perancangan tas multifungsi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan design thinking. Dalam menciptakan dan mengembangkan suatu bisnis diperlukan inovasi sebagai daya tarik untuk menarik minat masyarakat atau calon konsumen. Untuk menciptakan daya tarik pada produk fashion berupa tas khususnya pada target pasar generasi z di DKI Jakarta, maka dapat menggunakan pendekatan design thinking. Pendekatan design thinking membantu peneliti mengetahui dan memahami secara mendalam terkait kebutuhan dan preferensi tas generasi z di DKI Jakarta dengan 5 tahapan yaitu emphatize, define, ideate, prototype, dan test. Pada tahap emphatize dan define ditemukan bahwa generasi z membutuhkan tas dengan desain fleksibel yang dapat menampung banyak barang dan memiliki kapasitas tambahan. Ide dan solusi kreatif dalam mengatasi permasalahan tersebut yaitu dengan membuat rancangan desain tas multifungsi pada tahap ideate dan prototype dengan berbagai compartment sebagai penyimpanan tambahan yang dapat menunjang aktivitas generasi z dalam keseharian dengan mewujudkan rancangan tersebut menjadi produk jadi. Produk jadi berupa tas dilakukan pengujian untuk melihat feedback terkait pemenuhan kebutuhan dan preferensi sesuai karakteristik generasi z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa generasi z menyukai tas dengan penyimpanan yang cukup luas, desain simple dan fleksibel, serta memiliki berbagai compartment tambahan sebagai ruang penyimpanan.

Kata kunci: Daya Tarik Produk, Design Thinking, Generasi Z, Inovasi Bisnis, Tas Multifungsi