Analisis Pengaruh Eco-Packaging dan Green Campaign Terhadap Repurchase Decision Fore Coffee (Studi Kasus pada Konsumen Fore Coffee di Kota Depok)

ANITA WULANDARI. Analisis Pengaruh Eco-Packaging dan Green Campaign Terhadap Repurchase Decision Fore Coffee (Studi Kasus pada Konsumen Fore Coffee di Kota Depok). Jurusan Administrasi Niaga. Politeknik Negeri Jakarta. 2025.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eco-packaging dan green campaign terhadap keputusan pembelian ulang konsumen Fore Coffee di Kota Depok. Latar belakang dari penelitian ini adalah meningkatnya permasalahan sampah, terutama plastik, di sektor makanan dan minuman, serta upaya perusahaan dalam mengedepankan keberlanjutan melalui eco-packaging dan green campaign. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden dan merupakan konsumen Fore Coffee di Kota Depok serta telah melakukan pembelian minimal dua kali. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa eco-packaging (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase decision (Y), dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,499, nilai probabilitas 0,000 < 0,05, dan t hitung 8,348 > 1,960. Green campaign (X2) juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase decision (Y), dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,500, nilai probabilitas 0,000 < 0,05, dan t hitung 9,140 > 1,960. Dengan demikian, strategi pemasaran berbasis lingkungan dapat menjadi faktor kunci dalam mendorong loyalitas konsumen terhadap produk yang berkelanjutan.

Kata Kunci: Kemasan Ramah Lingkungan, Kampanye Hijau, Pemasaran Hijau, Loyalitas Konsumen, Kopi Fore