Pengaruh Product Knowledge Dan Social Media Marketing Tiktok Terhadap Minat Beli Green Product Menstrual Cup Pada Generasi Z Di Jakarta Timur

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product knowledge dan social media marketing terhadap minat beli produk menstrual cup ramah lingkungan pada Generasi Z di Jakarta Timur. Metode penelitian yang digunakan yaitu strategi kuantitatif dengan tipe penelitian asosiatif kausal (hubungan sebab-akibat). Pengambilan sampel purposive dikombinasikan dengan teknik pengambilan sampel non-probability. Dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang memenuhi persyaratan yang telah ditentukan, rumus sampel yang digunakan adalah rumus Isaac dan Michael. Data primer dan sekunder digunakan dalam proses pengumpulan data. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan aplikasi SmartPLS versi empat (4). Temuan studi membuktikan bahwasanya variabel product knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai p-value 0,000 < 0,05 dan t-hitung 7,309 > t-tabel 1,65, serta koefisien regresi sebesar 0,324 (32%). Ini membuktikan bahwasanya product knowledge mempunyai kontribusi yang signifikan dalam mempengaruhi minat beli produk menstrual cup. Selanjutnya, variabel social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai p-value 0,000 < 0,05 dan t-hitung 4,184 > t-tabel 1,65, serta koefisien regresi sebesar 0,593 (59%). Artinya, semakin baik pemahaman produk dan pemasaran melalui media sosial, semakin besar minat beli konsumen. Secara bersamaan, kedua variabel tersebut memberikan pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai R-Square sebanyak 0,690, yang artinya kedua variabel tersebut mempengaruhi 69% minat beli produk menstrual cup, sementara 31% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.