Pengaruh Halal Awareness, Electronic Word of Mouth (E- WoM), dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal (Studi pada Konsumen Produk Somethinc di DKI Jakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Halal Awareness, Electronic Word of Mouth (E-WoM), dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian kosmetik halal pada konsumen produk Somethinc di DKI Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasari oleh potensi besar pasar kosmetik halal di Indonesia serta fenomena preferensi konsumen yang tidak hanya mempertimbangkan aspek kehalalan, tetapi juga dipengaruhi oleh ulasan online dan penilaian terhadap harga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden beragama Islam, berusia 18–40 tahun, berdomisili di DKI Jakarta, dan pernah membeli produk Somethinc. Teknik analisis data dilakukan menggunakan PLS-SEM melalui software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal awareness, Electronic Word of Mouth (E-WoM), dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal. Secara simultan, ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 71%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pelaku industri dalam menyusun strategi pemasaran untuk mencapai keputusan pembelian yang sesuai dengan preferensi konsumen Muslim.