PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN EDUKASI KEUANGAN TERHADAP KESADARAN INVESTASI (STUDI PADA GENERASI Z DI DKI JAKARTA)

Investasi merupakan salah satu cara penting bagi individu dalam mencapai kebebasan finansial di masa depan. Namun, rendahnya kesadaran investasi di kalangan generasi muda, khususnya Generasi Z, menjadi perhatian utama di era digital ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan edukasi keuangan terhadap kesadaran investasi Generasi Z di DKI Jakarta. Penelitian ini penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik analisis yang diterapkan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versi 29.0. Data yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang sesuai dengan kriteria penelitian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa baik media sosial maupun edukasi keuangan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesadaran investasi, baik secara individu (parsial) maupun bersama-sama (simultan). Diharapkan, temuan ini dapat dijadikan acuan dalam pengembangan strategi literasi keuangan digital yang efektif, serta memberikan kontribusi dalam peningkatan pemahaman keuangan pada generasi muda. Adapun saran yang diajukan dalam penelitian ini yaitu agar Generasi Z di DKI Jakarta lebih selektif dalam menyerap informasi dari media sosial serta aktif mengikuti program edukasi keuangan guna membentuk kesadaran investasi yang bijak dan berkelanjutan.

Kata Kunci: Media Sosial, Edukasi Keuangan, Kesadaran Investasi, Generasi Z