PENGARUH FASILITAS CICILAN DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP MINAT PENGGUNAAN SHOPEE PAYLATER OLEH GENERASI Z DI KOTA BEKASI

Pertumbuhan pesat layanan keuangan digital seperti Shopee Paylater di kalangan Generasi Z menimbulkan urgensi untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat penggunaannya, khususnya di tengah tren perilaku konsumtif dan kemudahan fasilitas cicilan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fasilitas cicilan dan perilaku konsumtif terhadap minat penggunaan Shopee Paylater di kalangan Generasi Z Kota Bekasi, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan dan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat penggunaan, sedangkan fasilitas cicilan berpengaruh signifikan namun negatif. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan, dengan perilaku
konsumtif sebagai faktor dominan. Temuan ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumtif generasi z dalam penggunaan layanan Paylater.