ANALISIS PERBANDINGAN FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT MASYARAKAT BERINVESTASI ONLINE MENGGUNAKAN APLIKASI AJAIB DAN BIBIT (Studi Kasus Pada Generasi Milenial)

Ajaib dan Bibit merupakan platform investasi online saham dan reksadana berbasis aplikasi mobile yang bersamaan dirilis tahun 2019, dimana dominasi penggunanya merupakan generasi milenial dan mempunyai izin OJK. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya perbedaan fitur layanan, harga, dan promosi terhadap minat menggunakan aplikasi Ajaib dan Bibit. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada masing – masing 50 responden, dengan total 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah uji Independent Samples T Test dengan alat bantu analisis yaitu SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan terhadap minat masyarakat menggunakan Ajaib dan Bibit dari segi fitur layanan dimana Bibit lebih beragam dibandingkan Ajaib. Terdapat perbedaan yang signifikan terhadap minat masyarakat menggunakan Ajaib dan Bibit dari segi harga dimana Bibit lebih terjangkau dibandingkan Ajaib. Terdapat perbedaan yang signifikan terhadap minat masyarakat menggunakan Ajaib dan Bibit dari segi promosi dimana Bibit lebih banyak melakukan promosi dibandingkan Ajaib. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi Ajaib dan Bibit sebagai bahan pertimbangan dalam mengembangkan aplikasinya agar sesuai dengan yang diinginkan pengguna.