ANALISIS PENGARUH JINGLE, PERCEIVED PARENT BRAND FIT, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP BRAND AWARENESS KOPI TUKU

Sponsorship naming rights menjadi strategi pemasaran yang tetap relevan di era modern. Meskipun naming rights telah banyak diteliti dalam konteks arena olahraga dan stadion, masih terbatas penelitian yang mengeksplorasi penerapannya pada transportasi publik. Penelitian ini mengisi kekosongan tersebut dengan menganalisis naming rights dalam jaringan Mass Rapid Transit (MRT) Jakarta, khususnya kolaborasi antara merek F&B yaitu Kopi Tuku. Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh jingle melalui Voice Over Announcer di MRT Jakarta, perceived parent brand fit, dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap brand awareness Kopi Tuku. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis varian dengan pendekatan Partial Least Squares (PLS). Data dikumpulkan melalui purposive sampling terhadap 150 responden yang merupakan pengguna MRT Jakarta antara Februari hingga Mei 2025 dan mengetahui kolaborasi naming rights Kopi Tuku dan MRT Jakarta melalui media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jingle, perceived brand fit, dan E-WOM masing-masing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Temuan ini menekankan pentingnya strategi sponsorship naming rights dalam meningkatkan awareness terutama pada konteks transportasi publik.

Kata Kunci: Sponsorship; Naming Rights; Jingle; E-WOM; Brand Awareness