Perancangan Marketing Collateral untuk Media Promosi RM Ibu Eka

RM Ibu Eka merupakan rumah makan khas Sunda yang menyajikan hidangan autentik berbahan segar lokal, serta menawarkan suasana nyaman dan pelayanan hangat kepada pelanggan. Meskipun memiliki potensi daya tarik yang kuat, strategi promosi yang diterapkan masih terbatas pada media cetak sederhana dan mengandalkan rekomendasi pelanggan serta ulasan daring, sehingga penyampaian informasi dan citra usaha belum sepenuhnya efektif. Menanggapi hal ini, dilakukan perancangan marketing collateral sebagai media promosi visual yang menyampaikan informasi secara terstruktur, konsisten, dan menarik. Proses perancangan mengikuti lima tahapan design thinking, yaitu empathize (observasi lapangan, wawancara informal, dan kuesioner daring untuk memahami preferensi audiens), define (analisis SWOT untuk merumuskan masalah dan peluang), ideate (pengembangan konsep melalui mind map dan moodboard yang menetapkan palet warna, tipografi, dan ornamen etnik), prototype dan testing (uji coba cetak dan desain kepada target audiens untuk memperoleh feedback konkret). Media utama yang dibuat berupa banner 2×1 m, didukung empat banner penunjuk arah (jarak 2 km, 1 km, 500 m, dan 200 m), menu A4 dua sisi, poster A3 informasi tentang edukasi lalat di Pangalengan, serta desain digital untuk cover highlights Instagram Story. Keseluruhan desain menekankan karakter tradisional dan kehangatan lokal melalui komposisi warna merah tua, kuning kunyit, dan coklat hangat yang membumi, dipadu ilustrasi daun pisang dan motif batik. Hasil uji coba menunjukkan tanggapan positif dari audiens, lengkap dengan masukan untuk penyesuaian ukuran teks, hingga peningkatan kontras warna. Dengan demikian, perancangan ini diharapkan dapat memperkuat kesan profesional rumah makan dan memberikan dukungan visual yang relevan, serta memberikan kerangka praktis bagi pelaku usaha kuliner lain dalam membangun citra merek melalui media promosi cetak dan digital.