PENGARUH DIRECT MARKETING, KEPERCAYAAN DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP MINAT NASABAH BERINVESTASI PADA PRODUK CICIL EMAS (STUDI KASUS PADA BANK MANDIRI SYARIAH KC DEPOK)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Direct Marketing, Kepercayaan dan Pengetahuan Produk terhadap minat nasabah berinvestasi emas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data penelitian ini
menggunakan data primer melalui kuesioner yang dibagikan kepada 60 responden yang merupakan nasabah berinvestasi emas di Bank Syariah Mandiri KC Depok. Hasil penelitian dengan uji regresi linear berganda menunjukkan bahwa direct marketing, kepercayaan dan pengetahuan produk memiliki hubungan yang positif dan signifikan secara simultan. Secara parsial direct marketing tidak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat berinvestasi emas sedangkan, kepercayaan dan pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berinvestasi emas. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi Bank Syariah Mandiri dalam menyusun strategi promosi untuk meningkatkan minat masyarakat untuk berinvestasi emas.