PERUBAHAN JUDUL DAN DATELINE BERITA DARI MEDIA WEBSITE KE MEDIA INSTAGRAM: STUDI KASUS RARIA.ID PERIODE NOVEMBER 2024

Kemajuan teknologi informasi telah memberikan dampak besar terhadap cara manusia berpikir, mengakses, memproduksi, hingga menyebarkan informasi. Perubahan ini ditandai oleh kehadiran media digital yang semakin dominan dalam berbagai aspek kehidupan, terutama dalam ranah komunikasi dan penyebaran informasi. Media digital, menurut Lister et al. (2009), adalah bentuk media berbasis teknologi digital yang memungkinkan proses penyimpanan, distribusi, dan pertukaran informasi secara elektronik melalui perangkat digital. Contoh dari media digital ini mencakup blog, media sosial, Website berita, podcast, dan layanan video streaming.
Salah satu kekuatan media digital terletak pada kemampuannya untuk menyampaikan informasi secara cepat, luas, dan real-time. Informasi kini dapat diakses kapan pun dan di mana pun selama terhubung dengan internet. Selain itu, fitur interaktif dalam media digital seperti komentar, likes, dan tombol berbagi (share) menjadikan hubungan antara pembuat dan penerima informasi lebih dinamis. Hal ini menjadikan media digital lebih efisien dibanding media konvensional seperti surat kabar atau televisi.
Dalam lanskap media sosial, Instagram menjadi salah satu platform yang sangat berpengaruh dalam penyebaran informasi, termasuk berita. Instagram, yang awalnya hanya digunakan sebagai media berbagi foto dan video, kini telah berkembang menjadi saluran distribusi berita populer, terutama bagi generasi muda. Berita di Instagram sering kali disajikan dalam bentuk visual seperti infografis, carousel post, kutipan penting, hingga video singkat. Format ini memungkinkan penyajian berita yang lebih menarik secara visual, padat informasi, dan mudah diakses melalui fitur seperti Stories dan Reels.

Menurut Nasrullah (2017), media sosial telah merevolusi cara masyarakat mengakses dan memahami informasi. Instagram tidak hanya berfungsi sebagai ruang ekspresi pribadi, tetapi juga sebagai sarana penyebaran informasi aktual dengan pendekatan visual yang kuat. Data dari Reuters Institute (2020) menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai sumber berita di kalangan usia 18–24 tahun meningkat dua kali lipat sejak tahun 2018. Hal ini menunjukkan pergeseran preferensi dalam konsumsi berita dari teks panjang menjadi konten visual dan ringkas.
Di sisi lain, keberadaan website berita tetap menjadi elemen krusial dalam ekosistem informasi digital. Website berita memiliki karakteristik penyampaian informasi yang lengkap, aktual, dan mendalam. Beroperasi melalui jaringan internet, platform ini memungkinkan masyarakat mengakses informasi secara cepat dan real-time. Website berita juga mengintegrasikan elemen teks, gambar, dan video, sehingga memberikan pengalaman membaca yang informatif dan kontekstual.
Menurut Ardianto dan Komala (2014), website berita adalah situs dalam jaringan yang menyediakan informasi aktual dalam berbagai bentuk, dan dirancang untuk menyampaikan berita secara cepat dan luas. Sumadiria (2005) menambahkan bahwa website berita adalah media digital yang menyajikan laporan terbaru yang benar, menarik, dan penting bagi khalayak. Konten berita dalam website biasanya disusun secara sistematis dengan struktur jurnalistik yang menekankan akurasi, relevansi, dan kecepatan.
Meskipun demikian, kini banyak audiens yang mengakses berita bukan melalui Website langsung, melainkan melalui media sosial seperti Instagram. Hal ini mendorong perusahaan media untuk mendistribusikan ulang konten berita dari Website ke Instagram dengan menyesuaikan gaya penyajian dan format media. Alasan praktis seperti kemudahan akses, minimnya gangguan iklan, dan tampilan yang lebih sederhana menjadikan Instagram lebih dipilih oleh pengguna, khususnya generasi muda.
Namun, perbandingan adaptasi konten dari Website ke Instagram tidak sebatas penyalinan, tentunya pada PT Raria ada perubahan dalam hal judul dan dateline pada setiap berita yang dipublikasikan. Hal ini mencakup perubahan pada gaya bahasa, kalimat aktif ataupun pasif, pemilihan kutipan, pengaturan visual, serta penyusunan ulang informasi utama.
PT Raria Media.id sebagai media digital nasional yang aktif di Website dan Instagram menunjukkan bagaimana konten berita dijalankan sesuai dengan karakteristik masing-masing platform. Dalam artikel Website, penyajian informasi bersifat lengkap, mendalam, dan mengikuti struktur jurnalistik formal. Sementara pada akun Instagram @raria.id, konten berita yang sama disusun ulang secara visual dan komunikatif menggunakan judul singkat sebagai overlay gambar, gaya bahasa santai, dan ditambahkan call-to-action (CTA) serta ajakan interaktif kepada audiens.
Perubahan judul dan dateline pada berita yang dipublikasikan oleh PT.Raria Media sendiri melalukan dengan perubahan mulai susunan kalimat dan gaya bahasa dari bentuk formal menjadi percakapan yang lebih ringan, namun tetap menjaga inti informasi. Perubahan judul yang dilakukan juga dengan menambahkan teks pada gambar (overlay), menyusun informasi dalam carousel post, serta menggunakan hashtag dan caption yang menarik. Perubahan ini bukan sekadar mengganti kata, tetapi terdapat proses dengan pengemasan ulang informasi agar tetap efektif, menarik, dan sesuai dengan kebiasaan konsumsi informasi di media sosial. Dengan strategi ini, PT Raria Media.id mampu menjembatani dua pola komunikasi digital yang berbeda dan tetap mempertahankan keakuratan pesan.