PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL RESTORAN HENRY’S KITCHEN SEBAGAI STRATEGI PEMBENTUKAN BRAND IMAGE

Industri kuliner di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang sangat pesat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat yang semakin gemar mengeksplorasi ragam pengalaman kuliner. Persaingan yang tinggi menuntut para pelaku usaha untuk terus berinovasi, tidak hanya dalam hal cita rasa, konsep, dan pelayanan, tetapi juga dalam membangun identitas visual merek yang kuat. Identitas visual memainkan peran penting dalam membentuk persepsi konsumen, membedakan merek dari kompetitor, serta menciptakan daya ingat yang kuat terhadap brand. Sayangnya, masih banyak pelaku usaha kuliner yang belum memahami pentingnya elemen visual seperti logo, warna, dan tipografi dalam menciptakan citra merek yang konsisten. Penelitian ini membahas kasus Henry’s Kitchen, sebuah restoran dan kafe rumahan yang menghadapi tantangan dalam membangun identitas visual yang efektif. Nama brand yang mirip dengan kompetitor dan lokasi yang tersembunyi di area perumahan menjadi hambatan dalam membentuk visibilitas dan pengenalan merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan design thinking yang berfokus pada pengguna untuk menggali permasalahan dan merancang solusi visual yang tepat. Hasil dari penelitian ini berupa sistem identitas visual yang mencakup elemen-elemen grafis seperti logo baru, palet warna, tipografi, dan aplikasinya pada berbagai media promosi, termasuk signage, kemasan, dan media sosial. Keunikan dari proyek ini terletak pada pendekatan naratif yang kontekstual, dengan menyesuaikan strategi visual terhadap karakter bisnis rumahan yang memiliki keterbatasan dalam hal eksposur. Perancangan ini diharapkan dapat meningkatkan daya tarik visual, memperkuat konsistensi merek, serta membangun hubungan emosional yang lebih kuat antara brand dan konsumennya.