ANALISIS SWOT-AHP (ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS) PADA STRATEGI PEMASARAN BUKU RENEBOOK

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan alternatif strategi pemasaran yang potensial bagi Penerbit Renebook di era digital. Penelitian ini menggunakan metode penelitian campuran untuk mengidentifikasi segmentation, targeting, positioning dan Porter’s Five Forces dari strategi pemasaran Buku Renebook, kemudian menganalisis dan merumuskan faktor SWOT dengan teknik kualitatif dan mengevaluasi hasil rumusan dengan AHP untuk menemukan alternatif strategi pemasaran yang potensial untuk digunakan Renebook pada era digital. Analisis SWOT-AHP dari strategi pemasaran Buku Renebook memberikan hasil global weight, yaitu a) Strengths: banyak pilihan kategori buku 5,3%, menerbitkan buku yang mengikuti tren 7,6%, dan banyak promosi penjualan yang ditawarkan 16,9%; b) Weaknesses: merek yang belum terlalu dikenal 1,4%, belum memiliki banyak sumber daya manusia 3,7%, dan promosi untuk menarik penulis sedikit 5,4%; c) Opportunities: terdapat beberapa pasar genre buku yang belum dimasuki 14,2%, banyak penulis berbakat belum menerbitkan tulisannya 7,4%, dan kemampuan tawar-menawar pemasok sedang menurun 2,9%; dan d) Threats: banyak penerbit yang menerbitkan buku dengan genre yang sama 7,3%, banyak penerbit dengan branding lebih kuat di pikiran konsumen 8,4%, dan penjualan buku bajakan di marketplace dan penyebaran ¬e-book illegal 19,5% dengan hasil kepentingan alternatif, yaitu pemasaran tradisional 23,5%, pemasaran digital 59,8%, dan pemasaran e-book 16,7%.