PENGARUH PERSONAL BRANDING MELVINA HUSYANTI DI TIKTOK DAN BRAND REPUTATION TERHADAP KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA BRAND DAVIENA SKINCARE (Studi Kasus Konsumen Followers Tiktok @melvinahusyanti96)

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding dan brand reputation terhadap kepercayaan konsumen pada brand Daviena Skincare. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan dengan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling dengan metode alternatif yaitu Partial Least Squares (PLS-SEM) dan analisis ini dilakukan pada program SmartPLS 4 melalui uji outer model dan uji inner model. Jumlah populasi penelitian tidak diketahui dan sampel
penelitian diambil jumlahnya dengan teknik nonprobability sampling jenis purposive sampling. Jumlah responden sebanyak 100 responden dihitung dengan rumus Lemeshow. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel kepercayaan konsumen (Y) dipengaruhi sebesar 46,3% oleh variabel personal branding (X1), sedangkan variabel brand reputation mempengaruhi sebesar 54,5%. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa setiap variabel berpengaruh secara positif dan signifikan, dibuktikan dengan nilai koefisien jalur masing-masing sebesar 0,463 dan 0,545. Serta P Value memiliki angka 0,000. Variabel personal branding dan brand reputation berpengaruh signifikan dengan nilai t masing-masing sebesar 8,265 dan 10,401.