PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN FENOMENA FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF KONSUMEN BERBELANJA ONLINE (Studi Kasus pada Generasi Z Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Depok)

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh Affiliate Marketing dan fenomena Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif konsumen dalam berbelanja online, dengan fokus pada Generasi Z pengguna aplikasi Shopee di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif serta mengumpulkan data menggunakan kuesioner dengan sampel 100 responden dan diolah menggunakan metode analisis PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Affiliate Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif konsumen dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,185 dan p-value 0,004. Variabel Fear of Missing Out (FOMO) juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif konsumen dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,734 dan p-value 0,000. Selain itu, hasil analisis menunjukkan bahwa kombinasi variabel Affiliate Marketing dan Fear of Missing Out (FOMO) memiliki hubungan moderat terhadap perilaku konsumtif dengan kontribusi sebesar 63%. Sisanya, dengan persentasi sebesar 37% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak tercakup dalam penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan dalam sistem Affiliate Marketing dan fenomena Fear of Missing Out (FOMO) dapat secara signifikan meningkatkan perilaku konsumtif konsumen.