ANALISIS KARAKTERISTIK KEWIRAUSAHAAN DAN LINGKUNGAN BISNIS SEBAGAI FAKTOR PENENTU PERTUMBUHAN USAHA (STUDI KASUS PADA KOPI NAKO MARGONDA DEPOK)

Penelitian bertujuan untuk mengetahui karakteristik kewirausahaan dan lingkungan bisnis sebagai faktor penentu pertumbuhan usaha berdasarkan Analisis SWOT, matriks SWOT dan diagram SWOT. Metode penelitian deskriptif dan kualitatif. Pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Metode analisis data (1) reduksi data, (2) data display, (3) penarik kesimpulan. Hasil penelitian dapat disimpulkan karakteristik kewirausahaan dan lingkungan bisnis berdasarkan analisis SWOT, matriks SWOT dengan hasil dari faktor kekuatan (strengths) mempunyai nilai skor 2.794, faktor kelemahan (weakness) mempunyai nilai skor 0.488, faktor peluang (opportunities) mempunyai nilai skor 1.596 dan faktor ancaman (threats) mempunyai nilai skor 0.314 dan diagram SWOT berada di kuadran I berdampak pada pertumbuhan usaha Kopi Nako Margonda Depok.