PENGARUH HALAL AWARENESS, TRUST, DAN PERCEIVED EASE OF USE TERHADAP MINAT MEMBELI MELALUI JASA TITIP PRODUK HALAL PADA MASYARAKAT MUSLIM DI INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Halal Awareness, Trust, dan Perceived Ease of Use terhadap minat masyarakat Muslim di Indonesia dalam membeli produk halal melalui layanan jasa titip (jastip). Penelitian kuantitatif ini melibatkan 120 responden yang dipilih berdasarkan kriteria penelitian. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Halal Awareness dan Trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat membeli melalui jasa titip produk halal. Sementara itu, Perceived Ease of Use berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat membeli. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa kesadaran terhadap kehalalan produk dan kepercayaan kepada penyedia jasa merupakan faktor utama yang mendorong minat masyarakat Muslim menggunakan jasa titip produk halal. Sedangkan kemudahan penggunaan layanan, bukan menjadi pendorong yang dominan dalam intensi pengambilan keputusan untuk membeli.