STRATEGI BRAND ACTIVATION PT GOOD DOCTOR TECHNOLOGY PADA EVENT KORPORASI

Fazar Fisabilillah. 2205413087. Strategi Brand Activation PT Good Doctor Technology pada Event Korporasi. Laporan Praktik Kerja Lapangan, Program Studi Sarjana Terapan Usaha Jasa Konvensi, Perjalanan Insentif, dan Pameran (MICE), Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Jakarta, 2026.

Good Doctor Technology Indonesia (GDTI) merupakan perusahaan health-tech yang menerapkan strategi brand activation melalui penyelenggaraan event korporasi seperti health talk, health check, fun booth, dan sports day untuk membangun kesadaran merek serta memperkuat hubungan dengan mitra asuransi dan perusahaan klien. Laporan ini bertujuan menjelaskan implementasi strategi brand activation tersebut, menganalisis peran tim Enterprise Operations dalam mendukung pelaksanaannya pada tahap pre-event, during event, dan post-event, serta mengidentifikasi kendala dan solusi yang diterapkan selama proses berlangsung. Metode penyusunan laporan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan data dikumpulkan melalui observasi langsung, wawancara dengan pembimbing lapangan serta tim Enterprise Operations dan Key Account Manager, dan studi dokumentasi kegiatan.

Hasil pembahasan menunjukkan bahwa strategi brand activation Good Doctor Technology efektif dalam meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan peserta, dan hubungan bisnis dengan mitra korporasi maupun asuransi. Tim Enterprise Operations berperan penting dalam memastikan kesiapan operasional, kelancaran pelaksanaan, hingga evaluasi pasca-kegiatan. Meski ditemukan kendala seperti keterbatasan informasi asuransi peserta, antrean pada proses linking, dan keterbatasan waktu pelaksanaan, kendala tersebut dapat diminimalkan melalui koordinasi lintas tim yang responsif sehingga tujuan brand activation tetap tercapai.