PENGARUH EVENT-EVENT HACKTIV8 TERHADAP PENINGKATAN BRAND ENGAGEMENT DAN KEPUTUSAN MENGIKUTI BOOTCAMP

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis efektivitas event marketing terhadap peningkatan brand engagement serta keputusan mengikuti bootcamp di PT Hacktivate Teknologi Indonesia (Hacktiv8). Berbeda dengan penelitian sebelumnya yang mensurvei audiens eksternal, studi ini mengevaluasi corong pemasaran dari perspektif pakar internal. Secara spesifik, penelitian ini membandingkan persepsi antara Tim Event Specialist sebagai perancang pemasaran (hulu) dan Tim Admission sebagai eksekutor konversi penjualan (hilir). Pendekatan kuantitatif diaplikasikan menggunakan metode pengumpulan data sensus (total sampling) terhadap seluruh 20 karyawan tetap dari kedua divisi tersebut (9 dari Tim Event dan 11 dari Tim Admission). Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana serta Independent Samples T-Test dengan SPSS. Hasil pengujian hipotesis membuktikan bahwa, pertama, event marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan yang sangat kuat (98,0%) terhadap pembentukan brand engagement. Kedua, brand engagement terbukti menjadi syarat mutlak konversi, dengan nilai pengaruh dominan sebesar 99,0% terhadap keputusan mengikuti bootcamp. Ketiga, analisis uji beda mengungkap adanya kesenjangan persepsi yang signifikan (p-value = 0,005) antara divisi hulu dan hilir. Tim Event cenderung memberikan penilaian yang jauh lebih optimis terhadap efektivitas event dibandingkan realita konversi yang dihadapi Tim Admission di lapangan. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa meskipun event marketing merupakan pilar penyangga strategi branding yang sangat krusial, manajemen perusahaan perlu segera menyinkronkan Indikator Kinerja Utama (KPI) antara kedua tim dan harus berfokus pada strategi pemeliharaan (nurturing) audiens pasca-event guna mengoptimalkan rasio konversi penjualan ke depannya.