Analisis Strategi Branding Produk Teh Lemon Madu Terhadap Preferensi Konsumen Pada Pasien Kanker Yang Menjalani Kemoterapi di Rumah Sakit Persahabatan

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding produk Teh Lemon Madu terhadap preferensi konsumen pada pasien kanker yang menjalani kemoterapi di Rumah Sakit Persahabatan. Produk Teh Lemon Madu merupakan minuman sehat berbahan alami yang diproduksi oleh Arulim Fresh Drink dengan memadukan teh, lemon, dan madu sebagai bahan utama. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, studi pustaka, dokumentasi hasil penjualan, dan penyebaran kuesioner kepada konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding yang diterapkan melalui penggunaan nama merek, logo, kemasan, dan promosi mampu membangun citra produk sebagai minuman sehat yang segar dan alami. Hasil survei juga menunjukkan bahwa konsumen memberikan penilaian positif terhadap kualitas produk, desain kemasan, serta manfaat yang ditawarkan. Dengan demikian, strategi branding yang tepat berpengaruh terhadap preferensi konsumen dan dapat meningkatkan minat pembelian serta loyalitas pelanggan terhadap produk Teh Lemon Madu.

Kata kunci: Branding, Preferensi Konsumen, Teh Lemon Madu, Minuman Sehat, Kemoterapi.