STRATEGI PEMASARAN PRODUK CICIL EMAS PADA PT BANK SYARIAH INDONESIA KANTOR CABANG PEMBANTU BOGOR CITEUREUP 3

Masih rendahnya kesadaran masyarakat terhadap manfaat investasi emas melalui skema cicilan serta adanya persaingan dengan berbagai produk investasi lainnya menjadi tantangan dalam memasarkan produk Cicil Emas pada PT Bank Syariah Indonesia KCP Bogor Citeureup 3. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk Cicil Emas, penerapan bauran pemasaran 7P, serta kendala yang dihadapi dalam pemasaran produk Cicil Emas pada PT Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Bogor Citeureup 3. Metode yang digunakan adalah metode observasi, wawancara, dan studi pustaka selama pelaksanaan magang di BSI KCP Bogor Citeureup 3. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa BSI KCP Bogor Citeureup 3 menerapkan strategi pemasaran berbasis bauran pemasaran 7P yang meliputi produk dengan pilihan gramasi 5–50 gram, penetapan harga kompetitif, lokasi strategis, promosi melalui kegiatan literasi “Ngopi Emas” sumber daya manusia yang profesional, fasilitas fisik yang memadai, serta proses pelayanan yang efisien. Kesimpulan dari penelitian ini adalah strategi pemasaran yang diterapkan terbukti efektif dalam meningkatkan minat nasabah terhadap produk Cicil Emas, meski masih terdapat kendala berupa kurangnya kesadaran masyarakat dan persaingan dengan produk investasi lainnya.