PENGARUH ADVERTISING VALUE DALAM KONTEN KOMPARATIF TERHADAP MINAT BELI MELALUI ATTITUDE TOWARD ADVERTISING SEBAGAI MEDIASI (Studi Kasus Konten Brand Fashion Ecinos)

Perkembangan media sosial mendorong brand fashion seperti Ecinos memanfaatkan konten komparatif sebagai strategi pemasaran digital untuk menyampaikan informasi produk sekaligus menunjukkan keunggulan dibandingkan produk kompetitor. Konten komparatif Ecinos yang disebarluaskan melalui TikTok dan Instagram bertujuan memberikan informasi kepada konsumen, namun justru memunculkan berbagai respons negatif dari pengguna media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Advertising Value dalam konten komparatif terhadap Minat Beli melalui Attitude Toward Advertising sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang merupakan pengguna aktif media sosial Instagram dan TikTok serta pernah melihat konten komparatif Ecinos. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Advertising Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude Toward Advertising, serta Attitude Toward Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Namun, Advertising Value tidak berpengaruh secara langsung terhadap Minat Beli. Selain itu, Attitude Toward Advertising terbukti memediasi secara penuh pengaruh Advertising Value terhadap Minat Beli. Penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan konten komparatif tidak hanya ditentukan oleh nilai informasi yang diberikan kepada konsumen, tetapi juga oleh kemampuan konten tersebut dalam membentuk sikap positif terhadap iklan. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan kajian pemasaran digital serta menjadi masukan bagi Ecinos dalam menyusun strategi konten komparatif yang lebih informatif, objektif, dan efektif.