PENGARUH KONTEN FOOD VLOGGER DAN MEDIA PROMOSI TIKTOK TERHADAP CITRA USAHA RESTORAN WARJON KEMANGGISAN JAKARTA BARAT

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran dalam industri kuliner. Pelaku usaha banyak memanfaatkan platform TikTok sebagai media promosi produk sekaligus sarana membangun citra bisnis mereka.Selain itu, konten yang dibuat oleh food vlogger mampu memberikan informasi dan rekomendasi yang dapat memengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu usaha. Analisis dampak konten food vlogger serta media promosi TikTok terhadap citra usaha Warjon Kemanggisan Jakarta Barat, baik secara terpisah maupun bersamaan, menjadi fokus utama dalam kajian ini. Pendekatan kuantitatif berbasis metode survei diterapkan dalam pelaksanaan studi. Penentuan sampel dilakukan melalui teknik purposive sampling, yang menghasilkan 100 responden sesuai kriteria penetapan. Pengumpulan data berlangsung via kuesioner berskala Likert, lalu diolah menggunakan SPSS versi 25 melalui serangkaian pengujian: uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Temuan studi membuktikan bahwa konten food vlogger memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap citra bisnis Warjon Kemanggisan Jakarta Barat. Hal serupa berlaku pada media promosi TikTok yang juga berkontribusi positif dan signifikan. Saat diuji secara simultan, gabungan kedua variabel bebas tersebut tetap terbukti berpengaruh positif serta signifikan. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi, sebesar 36,2% variasi citra usaha mampu dijelaskan oleh kedua variabel independen tersebut, sementara 63,8% sisanya ditentukan oleh faktor lain di luar cakupan penelitian.

Kata Kunci: Citra Usaha, Konten Food Vlogger, Media Promosi TikTok, Pemasaran Digital, Warjon Kemanggisan.