PENGARUH GREEN PRODUCT KNOWLEDGE DAN PERCEIVED CONSUMER EFFECTIVENESS TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION TAS BELANJA RAMAH LINGKUNGAN BERBAHAN SPUNBOND (Studi Kasus Konsumen Indomaret di Kecamatan Cakung Kota Jakarta Timur)

NUR NABILA SABRINA. Pengaruh Green Product Knowledge dan Perceived Consumer Effectiveness terhadap Green Purchase Intention Tas Belanja Ramah Lingkungan Berbahan Spunbond (Studi Kasus Konsumen Indomaret di Kecamatan Cakung Jakarta Timur).
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product knowledge dan perceived consumer effectiveness terhadap green purchase intention tas belanja ramah lingkungan berbahan spunbond pada konsumen Indomaret di Kecamatan Cakung, Jakarta Timur. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya jumlah sampah plastik di Jakarta Timur serta upaya pengurangan penggunaan kantong plastik sekali pakai melalui penggunaan tas belanja ramah lingkungan. Penelitian ini mengacu pada teori perilaku konsumen yang menjelaskan bahwa pengetahuan, persepsi, dan keyakinan konsumen dapat memengaruhi niat serta keputusan pembelian suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 385 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Statistical Package for Social Science (SPSS) versi 25 dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention dengan nilai signifikansi sebesar 0,013 (<0,05). Perceived consumer effectiveness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Secara simultan, green product knowledge dan perceived consumer effectiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,382 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan sebesar 38,2% variasi green purchase intention, sedangkan sisanya sebesar 61,8% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa perceived consumer effectiveness memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan green product knowledge terhadap green purchase intention. Oleh karena itu, perusahaan ritel perlu meningkatkan edukasi mengenai produk ramah lingkungan serta memperkuat keyakinan konsumen bahwa tindakan pembelian yang mereka lakukan dapat memberikan kontribusi positif terhadap pelestarian lingkungan.

Kata Kunci: Green Product Knowledge, Perceived Consumer Effectiveness, Green Purchase Intention, Tas Belanja Ramah Lingkungan, Spunbond