Pengaruh Brand Awareness, Kepercayaan, Perceived Value terhadap Keputusan Muzakki Membayar Zakat di Inisiatif Zakat Indonesia

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan muzakki dalam menyalurkan zakat melalui lembaga amil zakat. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Brand Awareness, Kepercayaan, dan Perceived Value terhadap keputusan muzakki membayar zakat melalui Inisiatif Zakat Indonesia (IZI). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan instrumen kuesioner skala Likert yang disebarkan kepada 244 responden menggunakan teknik non-probability Sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEMPLS) dengan SMARTPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Kepercayaan, dan Perceived Value berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan muzakki dalam membayar zakat melalui Inisiatif Zakat Indonesia. Brand Awareness merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan muzakki. Penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kesadaran merek, kepercayaan, dan nilai yang dirasakan dapat mendorong keputusan muzakki untuk menyalurkan zakat melalui Inisiatif Zakat Indonesia.