PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DAN SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT TERHADAP MINAT BELI PRODUK (Studi Kasus Penjual Produk Parfum pada Followers Instagram @indofragz)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer dan social media engagement terhadap minat beli produk parfum pada followers akun Instagram @indofragz. Penelitian ini menggunakan Source Credibility Theory dan Uses and Gratifications Theory sebagai landasan teoritis dalam menjelaskan hubungan antara kredibilitas sumber informasi, keterlibatan pengguna media sosial, dan minat beli konsumen. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah 119.000 followers akun Instagram @indofragz, dengan jumlah sampel sebanyak 390 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dan rumus Isaac dan Michael. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert empat poin dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk parfum pada followers Instagram @indofragz. Social media engagement juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa tingkat kepercayaan, keahlian, dan daya tarik influencer, serta keterlibatan aktif pengguna melalui aktivitas melihat, menyukai, mengomentari, membagikan, dan berkolaborasi dengan konten, mampu meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk parfum yang dipromosikan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku bisnis dan praktisi pemasaran digital dalam merancang strategi promosi berbasis influencer dan media sosial yang lebih efektif.