PENGARUH ESKAPISME DAN DESAIN ESTETIKA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM VIRTUAL GAME MOBILE LEGENDS MELALUI KESESUAIAN DIRI (Studi Kasus Pemain Mobile Legends di Kota Depok)

Perkembangan industri game di Indonesia turut mendorong meningkatnya popularitas game Mobile Legends. Namun, tingginya jumlah pemain Mobile Legends tidak selalu diikuti dengan keputusan untuk membeli item virtual. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa terdapat berbagai faktor yang diduga dapat memengaruhi keputusan pembelian item virtual, seperti eskapisme, desain estetika, dan kesesuaian diri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh eskapisme dan desain estetika terhadap keputusan pembelian item virtual game Mobile Legends melalui kesesuaian diri sebagai mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik kuesioner. Sampel berjumlah 160 responden yang merupakan pemain aktif Mobile Legends di Kota Depok, berusia minimal 16 tahun serta pernah melakukan pembelian item virtual. Analisis data dilakukan menggunakan metode PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eskapisme dan desain estetika berpengaruh signifikan terhadap kesesuaian diri. Desain estetika serta kesesuaian diri juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan eskapisme tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian. Lalu, kesesuaian diri terbukti memediasi pengaruh eskapisme terhadap keputusan pembelian, namun tidak mampu memediasi pengaruh desain estetika terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan bahwa desain estetika merupakan faktor paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian item virtual Mobile Legends, sementara eskapisme berperan secara tidak langsung melalui kesesuaian diri. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan ilmu, serta memberikan wawasan bagi Moonton dan pengembang game online lainnya dalam memahami faktor yang memengaruhi keputusan pembelian item virtual.