PERANCANGAN ULANG KEMASAN BRAND DONABON SEBAGAI MEDIA BRANDING

Persaingan usaha brand donat dan dessert di Indonesia semakin kompetitif seiring bertambahnya kompetitor yang menjual produk sejenis, sehingga penting bagi sebuah brand untuk menonjolkan citra brand agar mudah dibedakan dan meningkatkan daya tarik konsumen. Donabon merupakan brand UMKM yang menjual donat klasik premium dan kudapan klasik lainnya. Berdasarkan hasil survei ke target audiens Donabon, kemasan Donabon belum merepresentasikan citra brand Donabon sebagai brand yang menjual donat klasik premium dengan nuansa nostalgik. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan merancang desain dan struktur kemasan box yang merepresentasikan citra brand Donabon sekaligus menjadikannya media branding yang efektif. Metode perancangan yang digunakan adalah design thinking melalui tahapan emphatize, define, ideate, prototype, dan test, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, survei, dan studi literatur, dengan metode analisis mix methods yang membentuk analisis SWOT untuk merumuskan creative brief sebagai arahan perancangan. Hasil perancangan menghasilkan konsep visual dengan tone and manner klasik, premium, dan hangat, yang diwujudkan melalui warna coklat dan krem, ilustrasi handdrawn, tipografi script dan serif, serta ornamen art nouveau pada surface kemasan, sementara struktur kemasan dirancang berbentuk setengah lingkaran dengan kuncian slit lock. Konsistensi konsep visual tersebut diterapkan juga pada media pendukung seperti handle opsional, handle sleeve toples, paper bag, dan kartu ucapan sehingga tercipta kesatuan dalam identitas brand. Dengan demikian, kemasan yang dihasilkan tidak hanya berfungsi melindungi produk, tetapi juga menyampaikan brand story Donabon dan menjadi media branding.