Perancangan Ulang Identitas Visual Fashion Brand Wayda By Ida Untuk Meningkatkan Citra Merek

Pesatnya perkembangan industri fashion hijab berbasis batik di Indonesia menuntut merek lokal untuk memiliki pembeda visual yang kuat. Namun, Wayda by Ida menghadapi kendala identitas visual lama yang terlalu rumit, dekoratif, dan tidak fleksibel diaplikasikan pada berbagai media, sehingga memicu kebingungan persepsi konsumen terkait nilai premium dan fokus produk merek. Penelitian ini bertujuan untuk merancang ulang sistem identitas visual yang terintegrasi dan strategis bagi brand Wayda by Ida guna memperkuat positioning pasar dan daya saingnya. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode mixed method yaitu kualitatif serta kuantitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, studi literatur, dan menerapkan kerangka Design Thinking (Empathize, Define, Ideate, Prototype, Test) pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan, wawancara mendalam bersama pemilik merek selaku subjek utama, serta analisis visual terhadap kompetitor sekunder. Hasil penelitian menghasilkan sebuah logo baru yang elegan, budaya, dinamis dan modern, minimalis, serta dilengkapi dengan panduan komprehensif berupa Graphic Standard Manual (GSM). Pengaplikasian sistem identitas ini diimplementasikan secara konkret pada berbagai media turunan seperti hang tag, paper bag, brosur, stiker, dan tripod banner untuk kebutuhan tenant. Perancangan ulang Identitas visual baru ini diharapkan dapat memperkuat citra Wayda By Ida sekaligus memenuhi aspek untuk meningkatkan citra dan mempermudah pengenalan merek oleh konsumen.