Perancangan Marketing Collateral Brand Yesya Frita Indonesia sebagai Media Promosi

Meningkatnya minat masyarakat terhadap produk handmade membuka peluang bagi perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), namun banyak pelaku usaha masih menghadapi kendala dalam membangun media promosi yang efektif dan konsisten. Yesya Frita Indonesia merupakan UMKM yang bergerak di bidang produksi tas dan suvenir handmade, namun media promosi yang dimiliki masih terbatas dan belum memiliki keselarasan identitas visual pada berbagai media komunikasi yang digunakan. Penelitian ini bertujuan merancang marketing collateral sebagai media promosi yang terintegrasi untuk mendukung penyampaian informasi produk serta memperkuat identitas visual Yesya Frita Indonesia. Proses perancangan menggunakan metode Design Thinking dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan studi literatur yang kemudian dianalisis menggunakan SWOT sebagai dasar penyusunan arahan kreatif. Berdasarkan hasil analisis tersebut, proses perancangan dilanjutkan melalui pengembangan mind map, penyusunan moodboard, pembuatan sketsa, digitalisasi, serta testing kepada target audiens hingga menghasilkan desain final. Hasil penelitian berupa marketing collateral yang terdiri atas katalog produk, brosur, X-banner, dan feed Instagram dengan penerapan elemen dan prinsip desain grafis serta identitas visual yang konsisten pada seluruh media. Identitas visual tersebut diwujudkan melalui penggunaan warna, tipografi, fotografi, elemen grafis, serta tekstur visual yang selaras sehingga merepresentasikan karakter Yesya Frita Indonesia yang etnik, elegan, dan profesional. Hasil testing menunjukkan bahwa media yang dirancang memperoleh kategori Sangat Baik pada aspek tampilan visual, penyampaian informasi, konsistensi identitas brand, dan efektivitas sebagai media promosi. Dengan demikian, marketing collateral yang dirancang mampu mendukung penyampaian informasi produk secara lebih efektif serta memenuhi kebutuhan promosi Yesya Frita Indonesia pada media cetak maupun digital.
Kata Kunci: Design Thinking, Handmade, Marketing Collateral, Media Promosi, UMKM