Perancangan Ulang Identitas Visual Aksara Listening Space Sebagai Media Branding

Perkembangan industri coffee shop di Indonesia mendorong pelaku usaha untuk membangun identitas visual yang mampu membedakan merek di tengah persaingan yang semakin ketat. Aksara Listening Space merupakan coffee shop yang mengusung konsep ruang interaksi sosial dengan suasana hangat dan personal, namun identitas visual yang dimiliki belum diterapkan secara konsisten sehingga belum mampu membangun karakter merek yang kuat. Penelitian ini bertujuan melakukan perancangan ulang identitas visual Aksara Listening Space agar dapat merepresentasikan karakter merek secara lebih jelas dan konsisten pada berbagai media. Metode penelitian yang digunakan adalah Design Thinking yang terdiri dari tahapan empathize, define, ideate, dan prototype. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep visual yang dikembangkan berdasarkan kata kunci Industrial, Space, dan Minimalist menghasilkan identitas visual baru yang diwujudkan melalui logo dengan pendekatan negative space marks yang memadukan siluet huruf A, simbol kutipan sebagai representasi aktivitas mendengar, serta elemen atap rumah yang melambangkan suasana hangat dan personal. Identitas visual tersebut kemudian diterapkan pada berbagai media pendukung untuk membangun sistem visual yang lebih konsisten. Simpulan penelitian ini menunjukkan bahwa perancangan ulang identitas visual mampu memperkuat citra Aksara Listening Space sebagai coffee shop yang berfungsi sebagai ruang interaksi sosial dengan karakter modern, hangat, dan mudah dikenali oleh konsumen.