PERANCANGAN MARKETING COLLATERAL PADA S’KUWUD SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Perkembangan UMKM di sektor kuliner mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media promosi yang efektif dalam membangun identitas merek dan menarik minat konsumen. S'Kuwud Indonesia merupakan UMKM minuman yang menawarkan es kuwut sebagai minuman khas Bali berbahan alami. Namun, media promosi yang digunakan masih memiliki beberapa kendala, seperti ketidakkonsistenan visual, tata letak yang kurang terstruktur, serta penyampaian informasi yang terlalu padat sehingga pesan promosi belum tersampaikan secara optimal. Oleh karena itu, diperlukan perancangan marketing collateral yang mampu meningkatkan efektivitas komunikasi visual sekaligus memperkuat identitas merek S'Kuwud Indonesia. Perancangan ini bertujuan merancang marketing collateral sebagai media promosi S'Kuwud Indonesia melalui penerapan prinsip desain grafis yang meliputi warna, tipografi, ilustrasi, dan tata letak. Media yang dirancang meliputi katalog, flyer, dan konten media sosial yang disesuaikan dengan karakter merek serta kebutuhan target audiens. Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah design thinking, yang meliputi tahap empathize untuk memahami kebutuhan dan permasalahan pelaku usaha serta target audiens, define untuk merumuskan inti permasalahan yang perlu diselesaikan, ideate untuk menghasilkan alternatif solusi kreatif, prototype untuk mewujudkan solusi ke dalam bentuk rancangan visual, hingga test untuk mengevaluasi rancangan tersebut. Luaran penelitian pada tahap ini berupa konsep visual dan desain terpilih yang diterapkan pada media promosi S'Kuwud Indonesia.

Kata kunci: marketing collateral, media promosi, desain grafis, design thinking, UMKM, S'Kuwud Indonesia.