PENGARUH PRICE, FASHION INVOLVEMENT, DAN ENVIRONMENTAL AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN THRIFTING (STUDI PADA GENERASI Z DI JAKARTA)

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh price, fashion involvement, dan environmental awareness terhadap minat beli pakaian thrifting pada Generasi Z di Jakarta, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan teknik non probability sampling melalui metode purposive sampling. Sebanyak 400
responden ditetapkan sebagai sampel penelitian berdasarkan perhitungan menggunakan rumus Slovin dari populasi Generasi Z Jakarta yang berjumlah 2.772.126 jiwa. Penelitian ini didasarkan pada teori perilaku konsumen sebagai landasan dalam menganalisis hubungan antarvariabel yang diteliti. Pengolahan data dilakukan dengan software SPSS versi 27. Berdasarkan hasil pengujian parsial, pengaruh signifikan variabel price (X1) terhadap minat beli (Y) dengan nilai t hitung 13,353 >1,966, variabel fashion involvement (X2)
signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 16,032 >1,966, serta variabel environmental awareness (X3) signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 16,032 > 1,966. Berdasarkan hasil uji simultan, diperoleh nilai f hitung 414,741 lebih besar daripada f tabel 2,627 dengan tingat signifikansi
0,000 (< 0,05), sehingga pengaruh signifikan dari price, fashion involvement, dan environmental awareness terhadap minat beli pakaian thrifting pada konsumen Gen Z Jakarta dapat dibuktikan secara bersama-sama. Nilai koefisien determinasi (R2) 0,759 menunjukkan bahwa 75,9% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel bebas, sedangkan sisanya 24% dipengaruhi faktor lain diluar model penelitian.