PERANCANGAN EVENT COLLATERAL SEBAGAI MEDIA INTERNAL BRANDING PADA ONBOARDING GRADUATE DEVELOPMENT PROGRAM (GDP) PT CHANDRA ASRI PACIFIC TBK

Transformasi industri 4.0 mendorong kebutuhan regenerasi sumber daya manusia yang mampu beradaptasi dengan budaya kerja dan nilai perusahaan. Salah satu upaya yang dilakukan PT Chandra Asri Pacific Tbk adalah melalui Graduate Development Program (GDP), program pengembangan talenta muda perusahaan.Sebagai program baru, GDP dilengkapi dengan acara onboarding. Oleh karena itu, diperlukan event collateral sebagai media pendukung penyampaian identitas perusahaan serta menciptakan pengalaman visual yang konsisten. Event collateral berperan penting dalam membantu menciptakan kesan pertama yang lebih menarik dan meningkatkan pemahaman peserta terhadap pesan yang ingin disampaikan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk merancang event collateral sebagai media pendukung onboarding peserta Graduate Development Program (GDP) dengan menerapkan prinsip dasar desain grafis. Metode perancangan yang digunakan adalah Design thinking dengan lima tahapan, yaitu empathize, define, ideate, prototype, dan test. Konsep perancangan dikembangkan melalui pendekatan visual ilustratif yang berangkat dari tema acara Genesis : Where Growth Begins dan diterjemahkan ke dalam konsep Journey of Growth through Eco-Circular Industry Experience. Implementasi konsep dilakukan pada perancangan event collateral berupa Onboarding kit, backdrop, banner, poster, dan template presentasi dengan tone and manner yang friendly, modern, dan ilustratif. Menggunakan kombinasi warna biru dan hijau sebagai representasi identitas visual perusahaan, dipadukan dengan flat ilustrasi, tipografi, serta penggunaan logo Chandra asri dengan objek visual berupa polyethylene plant, kapal, dan elemen plastik.