PERANCANGAN ULANG LOGO DAN IDENTITAS VISUAL SARIWANGI LAUNDRY SEBAGAI MEDIA KONSISTENSI BRAND

Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang semakin pesat mendorong pelaku usaha untuk memiliki identitas visual yang mampu membangun citra merek dan meningkatkan daya saing. Salah satu aspek penting dalam membangun identitas merek adalah logo dan sistem identitas visual yang konsisten pada berbagai media komunikasi. Sariwangi Laundry merupakan usaha jasa laundry yang telah beroperasi sejak tahun 2018 dan memiliki empat cabang di Jakarta dan Yogyakarta. Berdasarkan hasil observasi, identitas visual yang digunakan belum mampu merepresentasikan bidang usaha secara jelas serta penerapannya masih belum konsisten pada berbagai media, sehingga citra merek kurang kuat dan sulit dibedakan dari kompetitor. Penelitian ini bertujuan merancang ulang logo dan identitas visual Sariwangi Laundry agar lebih representatif, mudah dikenali, dan diterapkan secara konsisten. Penelitian menggunakan metode campuran (mixed methods) dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, kuesioner, studi literatur, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui analisis visual, analisis kompetitor, analisis SWOT, dan penyusunan creative brief, sedangkan proses perancangan menggunakan metode Design Thinking yang meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil perancangan menghasilkan identitas visual baru dengan tone and manner bersih, modern, dan ramah melalui konsep visual air, gelembung, dan bunga tulip yang dipadukan dengan huruf "S" sebagai logomark berbentuk combination mark. Identitas visual didukung warna biru, putih, kuning, dan oranye, tipografi sans serif Poppins, tata letak asimetris bergaya minimalis modern, serta diterapkan pada berbagai media melalui Graphic Standard Manual (GSM). Perancangan ini menunjukkan bahwa identitas visual yang terstruktur mampu memperkuat karakter merek, meningkatkan konsistensi komunikasi visual, serta mendukung daya saing Sariwangi Laundry di tengah persaingan usaha laundry.