PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL TS GROUP UNTUK MEMPERKUAT IDENTITAS BRAND

Perkembangan industri properti dan entertainment di Indonesia yang pesat menuntut setiap perusahaan menghadirkan diferensiasi guna memperkuat citra dan meningkatkan daya saing. Salah satu upaya yang dapat dilakukan adalah melalui perancangan identitas visual. TS Group merupakan holding company yang bergerak di bidang properti, leisure, dan entertainment serta menaungi berbagai unit bisnis ternama, seperti Townsquare Cilandak dan TS Suites Seminyak Bali. Meskipun setiap unit bisnis telah memiliki identitas visual yang kuat, TS Group sebagai perusahaan induk belum memiliki identitas visual yang mampu merepresentasikan citra perusahaan secara menyeluruh dan menaungi keseluruhan unit bisnisnya. Oleh karena itu, perlu dilakukan perancangan identitas visual TS Group dengan output utama berupa logo dan Graphic Standard Manual untuk memastikan konsistensi visual TS Group di berbagai media desain. Proses perancangan menggunakan metode Design Thinking yang meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan testing. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah mixed-method, meliputi metode kuantitatif dengan kuesioner dan kualitatif melalui wawancara, observasi, riset, dan studi literatur. Hasil dari perancangan berupa identitas visual yang hip, trendy, dan up-to-date. Logo terbentuk dari empat kata kunci yang dihasilkan dari mind map, yaitu dynamic, tessellation, confetti, dan town square. Hasil testing menunjukkan bahwa identitas visual TS Group ini dapat diterima dengan baik oleh audiens. Perancangan identitas visual ini diharapkan dapat memperkuat identitas brand TS Group sebagai pionir di bidang properti, leisure, dan entertainment.

Kata kunci: Branding, Corporate Branding, Logo, Identitas Visual